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9月19日《神都夜行录》周年庆正式启幕，游戏内外、线上线下同时联动，与此同时，游戏在App Store畅销榜上的排名也迅速飙升近50位，重回前十五名，而且玩家也对此次周年庆活动给予热烈反响。网易《神都夜行录》在此次周年庆中做对了什么？

（实际最高冲至第13名）

精细化游戏内容运营，抓住玩家注意力

在迭代速度不断提升的大环境下，一款游戏能否牢牢抓住玩家的注意力，很大程度上取决于它能否源源不断地为玩家提供新鲜的游戏内容。对于《神都夜行录》这样一款以国风妖灵卡牌收集和3D战斗为核心体验，国风唐韵为风格卖点的手游来说，其关键就是能否持续的推出具备较高观赏性和风格点特的妖灵，以及围绕各色妖灵卡牌的剧情和玩法。

而《神都夜行录》一直在探索如何从游戏内容上持续抓住用户。游戏始终保持每2周1个运营活动的频率，截止目前，已经塑造了将近百个妖灵。从上线之初推出的无支祁、风伯、雨师到期七夕活动推出的绮罗、摩云、芒麦，中秋活动推出的嫦娥、玉兔以及周年庆期间的烛龙、天狗、云中君等新妖灵。无论是造型设计还是特效都制作的十分精细，展现出高水准，并始终延续着国风妖怪的统一风格。

 

 

在剧情和玩法设计上，《神都夜行录》也下足了功夫。周年庆期间，游戏开启了全新剧情篇章，烛龙这只在《山海经》和其他神话故事中都位格极高的神兽震撼登场，与宿敌应龙开启全新剧情，它们是战是和的悬念带来了一定的紧张感，被吊足了胃口的玩家，当然也会努力闯关，争取早日通关章节剧情，了解双龙相争的故事走向。

玩法上，《神都夜行录》将在周年庆期间推出全新的“妖灵弈”以持续增加玩家与妖灵的互动。并上线全新系统“相生系统”，玩家可以打造属于自己的妖灵。

此外，游戏中玩法细节的设计，也透露出开发组的用心。例如周年庆的“齐聚周年奉飨宴”，全服玩家携带特定妖灵出战，可增加其出席周年庆飨宴的意愿，当成功邀请所有妖灵赴宴后，周年飨宴将隆重召开，参与宴会的妖灵会为玩家们献上玉璧、唤灵符等全服奖励，还可解锁首充福利充值及30日唤灵贺礼。

游戏将常见的全服任务巧妙地包装为全服玩家共同邀请妖灵赴宴，瞬间就让普通的战斗变得更富人情味。而全服任务完成后的奖励，也以妖灵献礼的形式给予玩家，使玩家的单向付出变成了玩家与妖灵的双向沟通，还暗合了“世间妖怪，皆有温度”游戏宣传语。

 

从妖灵到剧情和玩法，无论是玩法系统的构思还是细节的设计，高品质的美术制作和细腻的内容运营，将大大延长游戏的生命周期，并且由内而外的打造传播性。

丰富的内容联动，持续带来用户关注

另一个持续带来用户关注的举动是《神都夜行录》一直在坚持做品牌联动，选择契合的IP和品牌打造有趣的联动内容。周年庆神都妖灵节上，产品经理更是提前爆料丰富未来联动规划，引起了现场的一阵大轰动。并成功把《神都夜行录》送上AppStore热搜。

 

半周年庆上，《神都夜行录》正式宣布与超人气国漫《镇魂街》开启联动。凭借高超的绘画水平、跌宕起伏的剧情设计和细腻饱满的人物刻画，《镇魂街》拥有众多国漫粉丝，曹焱兵、于禁、夏玲和李轩辕四大主角联动登录后，也令《神都夜行录》的受众群体拓展到了国漫领域。

 

夏季版本中，《神都夜行录》与唯美国风动画电影《白蛇：缘起》联动，两者均以国风、妖灵、精致为卖点，内容调性本就非常契合，再加上《白蛇：缘起》的不俗口碑和国人对国产动画电影日益高涨的期待，为《神都夜行录》赢得了不少曝光量。此外，白娘子和小青这一对家喻户晓的蛇妖，本身就具备较强的话题性和吸引力，后续的大量COS也赚足了眼球。

 

“联动”在神都周年庆也成为了关键词。在刚刚结束的发布会上，两个重量级联动对象同时曝光——我国首部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》（1979年版）和超人气二次元手游《阴阳师》！

《哪吒闹海》（1979年版）是一代人的儿时记忆，中国早期国产动画的旗帜，在国内外斩获多项大奖。神都选择《哪吒闹海》这个经典IP，一方面是符合游戏一直以来坚持走的国风传统风格的路线，也与游戏始终传播“国韵巅峰”相符。

而联动《阴阳师》则是从妖文化层面，拓宽自己的思路，以唐朝为背景，打通了国内与国外的妖文化。从中国传统妖文化，拓展到东方传统妖文化。

持续打造IP品牌，提升玩家认同与归属

除了游戏和联动活动外，《神都夜行录》也在IP打造和文化力塑造上，下足了功夫，通过多种形式拓展了游戏内涵，也增强了对玩家的吸引力。

延续国风唐韵的特色，《神都夜行录》曾邀请国宝级箜篌艺术家鲁璐演奏了乐曲《雪落何处寄清音》，在引爆社交媒体的同时，也带动了众多箜篌爱好者展示自己的演奏，令箜篌这一几近失传的传统艺术在玩家中间嫌弃一阵关注热潮。

而在周年庆期间，《神都夜行录》又邀请到华语殿堂级音乐家林海，创作周年庆宣传曲《妖月记》。林海大师亲自操刀谱曲、指挥演奏录音并制作。乐曲糅合了盛唐万国来朝的气派与阴阳两面、百变诡谲的幻化之美。林海大师用音乐带领听者走进了繁华盛唐，以及盛唐之下充满温度的妖灵世界。

除了传统艺术层面的IP拓展，在契合年轻人喜好方面，游戏一方面在线下重现了游戏中的盛唐与妖市，另一方面承接此前由火箭少女101吴宣仪发起的“神都妖灵妖”活动，隆重宣布了虚拟偶像团的下一步规划。

周年庆神都妖灵节现场设计了超过15个互动小游戏，将游戏中经典的玩法搬到现实，并在现场大玩妖灵售卖，鲜活的妖灵装在自动售卖机中，引起现场玩家不小的轰动。与此同时，舞台上邀请到了众多知名声优、唱见、舞见，并用中国传统鼓舞的形式，再现了“人气颇高”的鼓妖，在短短的2小时给玩家呈现了一场丰富的视听盛宴，赢得了到场玩家的高度好评。

 

另一方面，《神都夜行录》此前结合时下热门的虚拟偶像，邀请火箭少女101吴宣仪代言手游，隆重发起了“神都妖灵妖”虚拟偶像成团活动，瞬间吸引了大量饭圈少男少女们的关注。

此次周年庆承接“神都妖灵妖”，正式发布了妖灵偶像团“辰星九歌”的首支MV，并且隆重公布了辰星九歌在出道后的首个商业合作——屈臣氏。

选秀、成团、出道、单曲、代言，神都认真的玩起了偶像出道，这一方面让玩家体验到妖灵养成偶像的过程，增加玩家与妖灵的感情维系，让妖灵拥有游戏以外的更鲜活的内涵。另一方面也有望如真人选秀节目一样，打造出具备较强话题性和流量的虚拟偶像，进而形成足够出圈的文化氛围，扩大游戏受众面。

在IP打造和文化力塑造上的不遗余力，为《神都夜行录》带来了忠诚度高、消费力强的玩家群体，也吸引了更多的跨界合作，除了屈臣氏的合作外，《神都夜行录》在周年庆还与广发银行重磅推出了周年庆珍藏版联名信用卡，将传统唐三彩的配色与山海经故事元素带到了银行卡的卡面上。

 

从传统和娱乐两方面同时发声，在IP联动、音乐、美术、舞蹈、动画、商业合作等多个领域同时发力，畅销榜排名飙升近50名，毫无疑问是《神都夜行录》一周年最好的生日礼物，更令人期待的是，随着周年庆后续活动的陆续开展以及全新联动的开启，这款刚刚度过一周岁生日的新概念妖灵大作，能否在未来继续冲击更高的排名和更好的口碑，持续为玩家带来惊喜。

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